Finden Sie heraus, wie Adjust Ihnen bei den Konversionsraten Ihrer mobilen Marketingkampagnen helfen kann.
Die Definition der Conversion Rate
Die Conversion Rate gibt den Prozentsatz der Nutzer an, die eine gewünschte Aktion ausgeführt haben. Sie berechnet sich aus der Gesamtzahl der Nutzer, die eine Conversion durchführen (z. B. durch Klicken auf eine Anzeige ), geteilt durch die Gesamtgröße der Zielgruppe und der daraus resultierenden Prozentzahl.
Wie berechnet man die Conversion Rate?
Die Conversion Rate lässt sich berechnen, indem man die Gesamtzahl der Nutzer, die eine Aktion abgeschlossen haben, durch die Gesamtgröße der Zielgruppe teilt, die der Anzeige ausgesetzt war, und das Ergebnis mit 100 multipliziert. Beispiel: Ein Werbetreibender führt eine Kampagne mit einer Zielgruppe von 20.000 Personen durch. Von dieser Gruppe haben 800 Personen auf die Anzeige geklickt (d. h. konvertiert). Um dieses Beispiel zu berechnen, teilt man 800 durch 20.000 und erhält 0,04 bzw. eine Conversion Rate von 4 %.
Warum sind Konversionsraten wichtig?
Conversion Raten sind ein effektives Mittel, um die Leistung verschiedener Werbekanäle zu vergleichen und gegenüberzustellen. Wie im obigen Beispiel sind Conversion Raten besonders wichtig bei der mobilen Nutzergewinnung, da sie den Erfolg jeder Kampagne messen. Sie können auch verwendet werden, um ROI-Erwartungen bei der Skalierung einer Kampagne festzulegen.
Conversion Raten müssen sich nicht immer auf Klicks beziehen – sie können sich auch auf Conversion-Ereignisse im weiteren Verlauf des Funnels beziehen. Beispielsweise lässt sich der Prozentsatz der Nutzer berechnen, die anschließend eine App installiert oder eine In-App-Aktion ausgeführt haben. Dies ist sowohl für Werbetreibende als auch für Vermarkter wichtig, da es ihnen hilft, wertvolle Nutzer zu identifizieren. Diese Informationen können dann in den Funnel zurückgespielt werden, um das Targeting zu unterstützen und die Kampagnenleistung zu optimieren.
Richtig eingesetzt, kann die Conversion Rate-Analyse Aufschluss darüber geben, welche Kanäle für die Bewerbung einer bestimmten App am effektivsten sind. So kann ein Werbetreibender die Effektivität seines Textes beurteilen und strategische Entscheidungen treffen. Wenn Ihre Daten eine niedrigere Conversion Rate als erwartet zeigen, können sie auch dazu genutzt werden, Probleme mit der UX einer App zu erkennen (z. B. wenn Nutzer Probleme bei der Anmeldung haben) und weitere Verbesserungsbereiche aufzuzeigen.
Es gibt keine einheitliche Conversion Rate, die den Erfolg in der mobilen Werbebranche definiert. Die Untersuchung von Branchen-Benchmarks und branchenspezifischen Conversion-Erwartungen kann jedoch hilfreich sein. Mithilfe dieser Analysen können Sie diese Zahlen mit der Leistung Ihrer internen Werbekampagnen über verschiedene Kanäle und Werbetreibende hinweg vergleichen.
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Conversion Raten und Adjust
Adjust bietet verschiedene Lösungen, mit denen Unternehmen Kampagnen-Conversion Raten effektiv messen und vergleichen können. Unsere Conversion-Tracking-Tools helfen Werbetreibenden und Vermarktern, die Herkunft von Conversions zu identifizieren. Sie senden die Conversion-Daten entweder an das Adjust-Dashboard oder an eine benutzerdefinierte Alternative zur späteren Messung.
Adjust unterstützt Unternehmen außerdem dabei, Event-Tracking in ihre mobilen Apps zu integrieren . Dies hilft Marketing- und Werbetreibenden, Aktionen – wie beispielsweise Kontoregistrierungen – zu verfolgen und so die Gesamtleistung einer Werbekampagne zu vergleichen.